Se syntyy neljästä peruselementistä Lapin luonnossa, ihmisissä ja kulttuurissa tiivistyy kaiken olevan neljä peruselementtiä. Neljästä peruselementistä syntyy Lapin koskettava kauneus, täydellinen harmonia, raastava voima ja herkkä lumo. Se on Ainutlaatuista - kuten jokainen tuotteemmekin. Kun katsot, kosketat ja käytät AINUT -tuotetta, aistit kaiken tämän. Sen synnytti Tuli, Ilma, Vesi ja Maa. Niistä syntyi Pohjola ja Lappi.